El siguiente articulo que fue publicado en el Journal of American Academy of Business, Cambridge, Vol. 15, Num. 1, September 2009 nos habla del uso el posiconamiento con Co-branding y estrategias respectivas. El articulo empieza de explicar cinco factores criticos de éxito (Transition Cost, cultural differences, consumer acceptance, core positioning, capital restrucing) y sigue con posicones del co-brand (co-branding position matrix) y estrategias.
SARAH THIERAUF
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